Русский язык English RSS RSS   18 Июля 2012, 12:17
Вся Россия 05.07.2012, 21:07
0

Она не стерпит?


Она не стерпит?

Джоан Роулинг не знает, что ее Гарри Поттера напечатали на несертифицированной бумаге

Знаменитая на весь мир английская писательница Джоан Роулинг потребовала от издателей, чтобы ее последний роман о Гарри Поттере опубликовали исключительно на сертифицированной бумаге. Однако Россия оказалась единственной страной, где пожелание автора проигнорировали.

31 млн га и 7% узнаваемости

Информация об этом прозвучала на круглом столе «Экопечать в России: возможности, проблемы и решения» , посвященном проблемам продвижения FSC-бумаги в России. Дискуссию, на которую были приглашены участники рынка, организовали российский национальный офис FSC, Всемирный фонд дикой природы  и типография «Полиграф Медиа Групп». В круглом столе приняли участие представители 20 компаний – производители бумаги, оптовые поставщики, типографии, сертификационные органы, представители СМИ. На встрече было объявлено о старте второго этапа кампании по продвижению бренда FSC на внутреннем рынке.

В России по схеме FSC сегодня сертифицирован уже 31 миллион гектаров леса – пятая часть российских лесных площадей, находящихся в аренде. По этому показателю наша страна – вторая после Канады.

Бурный рост сертификации в России обусловлен тем, что продукция многих лесопромышленных компаний идет на экспорт, главным образом, на европейские экологически-чувствительные рынки. Российский лесной бизнес вынужден был заниматься лесной сертификацией, чтобы удержать за собой рынки сбыта. На внутренний рынок не делал ставку никто. В итоге на данный момент в России малый процент людей знают бренд FSC, еще меньший поддерживает те идеалы и принципы, которые продвигает Лесной попечительский совет.

После завершения первого активного этапа FSC-кампании (с июня 2009 г. по январь 2011 г.) был проведен опрос корпоративных потребителей продукции из древесины в Москве и области, который показал, что только около 7% опрошенных знают о сертификации ответственного управления лесами и узнают торговый знак FSC. Однако в начале кампании этот показатель был равен нулю. Второй активный этап кампании будет, как и прежде, нацелен на бизнес, являющийся потребителем продукции из древесины, но значительная роль отводится также работе с индивидуальным потребителем и органами государственного управления.

По словам руководителя FSC в СНГ Андрея Птичникова, в России вообще не совсем ясно понимают, что такое экобумага. Простой поиск в поисковой системе Яндекс дает широкую палитру ассоциаций: от экономии расходных материалов при печати до полиграфии для пищевых продуктов, детских и медицинских учреждений. На Западе эко- или зеленую бумагу обыватель уже более устойчиво связывает с лесной сертификацией, углеродо-нейтральным бизнесом и переработкой вторсырья. Это сейчас настолько модно, что даже приглашения на инаугурацию президента США Барака Обамы были напечатаны на сертифицированной бумаге. А всемирно известная писательница Джоан Роулинг потребовала от издателей, чтобы ее последний роман о приключениях Гарри Поттера был опубликован на FSC-сертифицированной бумаге. Впрочем, в России это пожелание попросту проигнорировали, что немудрено, поскольку на тот момент FSC сертифицированных типографий в России не было.

На данный момент в России сертифицировано 6 типографий. Все они испытывают трудности с продвижением на рынке сертифицированного товара.

Демпинг против FSC

– Не секрет, что рынок полиграфии перенасыщен типографиями и что конкуренция на нашем рынке очень высока, – признает коммерческий директор экотипографии «Полиграф Медиа Групп» Вячеслав Емельянов. – Благодаря типографиям, которые демпингуют, закупая при этом дешевую бумагу сомнительного происхождения и другие расходные материалы, честный бизнес типографских услуг теряет рентабельность.

Руководству «Полиграф Медиа Групп» пришлось приложить большие усилия, чтобы полностью соответствовать высоким стандартам FSC: было приобретено современное оборудование, поставщики бумаги дружат с законом, платят белую зарплату, выплачивают государству все налоги, а главное – их бумага произведена из легально заготовленного леса. В результате себестоимость сертифицированной продукции возросла в среднем на 20%, которые заказчик сегодня еще не готов покрыть. Генеральный директор B2B Дизайн-Бюро «Зебра» Андрей Кожевников признал, что тиражи, которые его компания готовит для ряда предприятий ГК «Росатом», – полностью сертифицированы, хотя заказчики этого не требуют. Но в целях продвижения FSC на рынке типографских услуг это необходимая мера.

Представитель WWF России Александр Воропаев сообщил на круглом столе, что Всемирный фонд дикой природы поставил перед собой амбициозную задачу по трансформации рынка целлюлозы и бумаги. К 2015 году экологи намерены добиться прекращения уничтожения лесов высокой природоохранной ценности для производства целлюлозы. Бумага должна быть произведена из плантационных лесов, большая часть которых – сертифицированы. В то же время к 2015 году нормой для потребителей конечной продукции становятся ответственные покупки, эффективное использование, минимизация отходов.

Среди решений этой задачи Александр Воропаев назвал проект «Check your paper» – «Проверьте вашу бумагу», созданный специально для продвижения сертифицированной бумаги среди интернет-пользователей. Пользователям этот проект позволяет оценить влияние производства той или иной бумаги на лесные ресурсы, на водные ресурсы и на климат. Для компаний это – эффективный инструмент рекламы своей продукции и средство получения конкурентных преимуществ.

Подводя итоги работы круглого стола, исполнительный директор национального офиса FSC России Александр Кнорре заявил: «На данный момент рынок экопечати в России находится на начальной стадии своего развития. В связи с этим возникают определенные проблемы: с ценовой политикой компаний, с монополизмом в некоторых звеньях цепочки, с проблемами продвижения. Однако компании, которые ввязались в это, сегодня понимают, что это временные трудности и у них есть важное конкурентное преимущество первенства на рынке сертифицированной продукции. Уверен, что главные их выгоды еще впереди!»

Иван ЯКУБОВ

← вернуться к списку  на печать

0
Комментарии
Ваше имя →

← Введите код

*Комментарии проходят модерацию. Сообщения, содержащие оскорбления, национальную неприязнь или призыв к действиям, противоречащим законодательству РФ, будут удалены!

0
Лесной флеш-моб 18 2012, 11:43
Лесной флеш-моб

Молодежный форум на Сахалине сформулировал инициативы для Москвы


0
Виновников возгораний в лесу привлекут к уголовной ответственности 18 2012, 10:37
Виновников возгораний в лесу привлекут к уголовной ответственности

С начала пожароопасного периода в УрФО возбуждено 416 уголовных дел по фактам лесных пожаров


0
Лесозаготовители повредили сельхозугодья в Северном Приладожье 18 2012, 10:29
Лесозаготовители повредили сельхозугодья в Северном Приладожье

Лесопромышленной компании выдано предписание провести рекультивацию земель, либо возместить ущерб


0
Объект особого значения 16 2012, 14:43
Объект особого значения

Богучанский ЛПК готовится стартовать в конце года


0
Аутсайдеры бюджетного процесса 02 2012, 17:17
Аутсайдеры бюджетного процесса

Турне по маршрутам недобросовестных арендаторов


0
Экономика недооцененного ресурса 22 2012, 15:49
Экономика недооцененного ресурса

В поиске рецепта от крутых виражей


Вся Россия
Центральный ФО
Южный ФО
Северо-Западный ФО
Дальневосточный ФО
Сибирский ФО
Уральский ФО
Приволжский ФО
Северо-Кавказский ФО

Виновников возгораний в лесу привлекут к уголовной ответственности Виновников возгораний в лесу привлекут к уголовной ответственности

С начала пожароопасного периода в УрФО возбуждено 416 уголовных дел по фактам лесных пожаров

Лесозаготовители повредили сельхозугодья в Северном Приладожье Лесозаготовители повредили сельхозугодья в Северном Приладожье

Лесопромышленной компании выдано предписание провести рекультивацию земель, либо возместить ущерб

Муниципальные образования УрФО вводят режимы чрезвычайной ситуации Муниципальные образования УрФО вводят режимы чрезвычайной ситуации

За сутки в регионах Урала от огня пострадали почти 3 тысячи гектаров леса

Бор вырос на пустоши Бор вырос на пустоши

За четверть века лесоводы Алтайского края восстановили более 5 тысяч гектаров соснового леса в Чупинском бору

Пожарные десантники не дают огню подойти к населенным пунктам Пожарные десантники не дают огню подойти к населенным пунктам

В Томской области сохраняется режим чрезвычайной ситуации

Все новости


Лесной флеш-моб Лесной флеш-моб

Молодежный форум на Сахалине сформулировал инициативы для Москвы

«Тушение лесных пожаров – это обязанность субъектов» «Тушение лесных пожаров – это обязанность субъектов»

На оперативном совещании в Рослесхозе обсудили лесопожарную обстановку в стране

Субъекты на иждивении Субъекты на иждивении

Горимым регионам советуют «не искать объективные причины, а начать работать»

Коммюнике на лесной поляне Коммюнике на лесной поляне

Профсоюзы России и Белоруссии подписали соглашение

Десять куколок на гектар Десять куколок на гектар

Для борьбы с лесными вредителями не хватает «оружия»

Все новости


Единая автоматизированная информационная система лесной отрасли – это:
Требование времени, реальный путь к наведению порядка в российских лесах

Хорошая идея, но труднореализуемая

Бесполезная затея, трата времени и средств

Ничего в этом не понимаю и понимать не хочу







© Российские лесные вести, 2010-2011

При копировании материалов ссылка на сайт обязательна!

Редакция | Для СМИ

Нашли ошибку? Выделите текст и нажмите

Создание и поддержка сайта -